随着东南亚经济的发展,收入与生活水平提高,东南亚年轻人对养宠物的需求不断增加,精细化养宠逐渐成为潮流。如果想要避开竞争激烈的红海赛道和类目,布局宠物用品可能是个不错的选择。
本篇文章,光子易PhotonPay就从市场概况与品类等各方面探索东南亚宠物用品市场,期望能为您提供有价值的洞察与解析。
陪伴需求推增长,宠物消费意愿高
近年来,东南亚人对宠物的情感需求逐渐提高。调查显示,41%的东南亚人养宠物是为了减少焦虑,36%是为了陪伴,36%是为了安全感。正因为人们对宠物的情感需求逐渐提高,越来越多宠主将宠物视作家庭成员,宠物饲养也越来越精细化、人性化。
2021年东南亚宠物消费市场规模增至28亿美元,同比增长16%;2022年宠物消费市场规模增至约32亿美元。欧睿国际数据显示,2021年东南亚各国宠物猫狗食品消费以中高端为主流,集中在每公斤1-3美元的中端产品以及每公斤3美元以上的高端产品。总的来说,部分东南亚人相当愿意为宠物提供更加优质的消费。
各国偏好差异大,女性是主力军
事实上,由于受到文化、宗教以及养宠政策的影响,东南亚不同国家的养宠偏好差异较大。
印尼:在穆斯林人口中,养狗是一种禁忌,因此养猫率最高。
马来西亚:受国内穆斯林群体影响,人们喜爱在家中饲养猫。而华人群体更喜欢养狗。
越南:过去越南人对猫狗都看做看家的功能型家畜,如今养猫狗是经济和社会地位的标志。
菲律宾、泰国:由于没有法律限制且有养狗看家护院的习惯,养狗率最高。
此外,女性是东南亚各国养宠的主力。在印尼,养宠主力为年轻女性,占比61%,且超7成宠主年龄在18-34岁之间。在菲律宾,女性依然是养宠主力,占比约53%。在马来西亚,宠主61%为女性,其中以18-40岁的单身女性为主。在泰国,养宠人群同样以单身的中青年女性为主。
食品准入门槛高,居家品机会大
尽管宠物食品需求在整个宠物消费市场占比最大,但东南亚各国在宠物食品的监管较为严格,准入门槛较高,因此跨境卖家可以根据各国的产品需求的差异,在非食品的细分赛道上抢占市场。
印尼:宠物喂食器、家具、玩具及水族设备市场品牌及商品集中度相对较低,市场竞争较低,发展空间较大;宠物发饰、鞋袜及颈部配件新品占比较高,可作为机会子品类重点布局。
菲律宾:宠物服饰、发饰以及颈部配饰需求较大、毛发护理、口腔护理品牌以及商品集中度较低,且相关店铺数量较少,市场空间较大,是跨境卖家可以着重布局的品类。
马来西亚:宠物服饰、颈部配件市场需求较大,且消费者对新品接受程度高。此外,毛发和指甲护理品牌及商品集中度相对较低,市场竞争程度低,可重点关注。
泰国:在宠物喂食器、居家玩具、宠物服饰、颈部配件品类上需求较为旺盛,新品占比高,集中度与竞争程度较低。
越南:宠物服饰配饰与护理产品可以重点关注,同时口腔护理新品的市场接受度高,新品牌与新产品易于进入市场。
总而言之,东南亚宠物消费市场仍然有机会,对于想要入局东南亚市场的独立站卖家来说,可以更多关注宠物居家、洗护、玩具、家具、服饰配饰出行用品等非食品类的宠物消费品。其次,东南亚各国由于其宗教、文化以及养宠法规的差异,对宠物的喜好也有较大差异,进行产品布局时需要注意不同国家的差异性和多元性。
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